Nuevos formatos2

La tecnología en ayuda de los músicos.
Por Rosalba Colin
De acuerdo al reporte anual al final del 2007 de la Asociación Mexicana de Productores de Fonogramas y Videogramas (AMPROFON), las ventas de discos en México decayeron en un 21.1% con respecto al año anterior. Se comercializaron únicamente 40 millones de unidades, fenómeno que se ha presentado desde el año 2000, con un descenso constante hasta lograr un impacto negativo de más del 40%. Desde el cambio de milenio, tan sólo 4 álbumes han logrado vender más de 500 mil copias y en el 2007, ningún disco pudo lograrlo. En décadas anteriores los 10 primero álbumes lograban reunir más de 10 millones de copias vendidas, mientras que el pasado año apenas lograron 1.9 millones. Se calcula que en la década de los ’90, alrededor de 200 discos eran distinguidos anualmente como Discos de Oro, Platino o Diamante por el total de ventas que equivalía a millones de unidades, sin embargo, hoy en día la cantidad se ha reducido a 130 discos aproximadamente.

El futuro pinta como deprimente para las disqueras por lo que necesitan actualizar la manera en que se venden y no perder redituabilidad, mantenerse indispensables, no solo para vender discos. Es por esto que varias disqueras independientes, y músicos básicamente, están diversificándose para poder logra el cometido de estar presentes y crear interés que se convierta en ganancias. El management, los conciertos, la venta e parafernalia, la venta de su imagen son unas de las maneras de lograr esto. Olej Serrano, colaborador en No Problem, marca del merchandising oficial, habló de esto: “Creo que hoy en día al colaborar con una disquera, intervienen ya muchísimas cosas, como es el merch [merchandising], como es el Management. Creo que ahora las disqueras independientes están trabajando muy bien por su parte, distribuyendo el disco de diferente forma y creo que evitando así un poco lo que es la piratería.” La búsqueda por ser indispensables y ser fructífero sigue en pie.
Muchas veces se piensa que solo al ser un músico consolidado se puede dar el lujo de dejar a una disquera para utilizar nuevas formas de compartir su música, como es el caso de Radiohead. Como bien se sabe, lograron un cambio importantísimo en la forma de distribuir música al distribuir su último disco, In Rainbows (2007), por Internet a cambio de lo que quisieran dar los que lo adquirieran. Demian Gálvez, guitarrista del grupo de jazz, Los Dorados, comentó; “…Cada vez hay más músicos, artistas, creando esa escena que cada vez se solidifica más y que cada vez tiene más fuerza. El hecho de que te puedas brincar una disquera ahorita y hacer tu onda creo que no se había visto hasta hace algunos años.” Las transnacionales están perdiendo importancia, ahora lo que necesitan los músicos no es solo vender discos.
Esto es algo que ya se veía venir de alguna manera gracias a ITunes Store de Apple, quienes empezaron a vender canciones desde el 2003 y ahora llevan mas de 5 billones de canciones vendidas. El hacer a un lado a la disquera se produjo una mayor facilidad para adquirir música y a un menor costo. La música se guarda en discos duros, el ahorro de espacio esta ganando ya que es más practico. Tener los discos tangibles es solo para los nostálgicos a los que nos gusta tener el objeto, que en realidad solo es para coleccionar.
Los grupos mexicanos se están uniendo a lo que ocurre en el mundo, se están adaptando, y como Radiohead, están regalando canciones, desde sencillos hasta discos completos. Tal es el caso de Mun Records quienes hace poco regalaron en línea un compilado con canciones de los grupos con los que trabaja, como Lebaron, Payro, por mencionar algunos. También bandas que están en espera de sacar disco, como Hello Seahorse, revelan sus sencillos, los regalan a la audiencia para que le den un vistazo a lo que esta por venir en su carrera musical.
Las disqueras en Latinoamérica apenas se están dando cuenta que la industria esta cambiando, nos dicen que están en planes para adaptarse a lo que esta sucediendo en el mundo entero. Lo que no entienden es que no se les esperara para que hagan ese cambio. Si no se adelantan sufrirán las consecuencias y los interesados en hacer y conseguir música no aguantaremos con ellos. Tal vez es tiempo de mirar a otro lado y de perseguir nuevos caminos, esperemos que se vengan los que tengan la habilidad y perspicacia de hacerlo de la mejor manera.

Para Coleccionistas
La venta de parafernalia, o recuerdos de momentos importantes en la memoria de la gente, se ha vuelto mas importante que nunca. Los discos tangibles, como se menciono hace rato, ya no se venden tanto como hace 10 años, ya no se puede vivir de eso.  Las nuevas generaciones no están tan interesadas en invertir en esos objetos físicos, buscan avorazar con todo de la manera mas rápida sin que ocupe mucho espació. Los nostálgicos son los únicos en buscar memorabilia, no solo álbumes.
El pasado 25 de Noviembre se celebro una subasta en Nueva York, en la que se encontraban varias colecciones pertenecientes a los años 60, 70 y principios de los 80, entre otros también importantes. La casa Christie fue en donde se realizo esta venta, en la cual hubo varias sorpresas. De los objetos de la era Punk se subastaron 120 lotes, de los cuales varios superaron las expectativas de venta, como el sencillo de los Sex Pistols “God Save The Queen” vendido en 6,250 dólares, superando los 3,000 que se esperaban.
Varios instrumentos de intérpretes como John Lennon, Louis Armstrong o Kurt Cobain se vendieron, como por ejemplo, el órgano que tocó John Lennon en el histórico concierto que The Beatles que dieron en el Shea Stadium de Nueva York el 15 de agosto de 1965, en la aparición del grupo en el programa de Ed Sullivan el 13 de agosto de 1965 y en un estudio para grabar la canción “I’m Down”. Alcanzó los 182.500 dólares.
En el lugar se encontraban pocos, no mas de dos docenas de asistentes, mas interesados es recordar sus buenas épocas. No todos podían pagar por el objeto deseado, pero distintos personajes lo hicieron por el recuerdo que les traía de su infancia o de momentos que les hubiera gustado vivir.
Es claro que en este momento la mayoría de la gente ya no esta dispuesta a seguir comprando discos, eso ya quedo solo para los coleccionistas, las disqueras se están moviendo para no quedarse solo en vender discos, creando compañías que se dedican a todo. Oscar Adad, locutor de Ibero 90.9 Radio, opina: “Lo que ha hecho la industria de la música con los formatos tradicionales es que alejó al escucha del artista. Esto quiere decir que hizo muy caros los discos, es decir, al artista lo hizo inalcanzable… se hacía al artista un rockstar, entonces ahora que hay maneras para obtener la música más barata o gratis, la gente obviamente ya no quiere pagar, porque la misma industria hizo que el disco fuera muy caro y así se puso la soga al cuello”.
Los músicos están ganando mas libertad al no necesitar de una disquera para distribuir su música y hacerse notar, aunque la pelea por ser reconocido cada vez es mas fuerte y difícil por la amplitud del mercado. Pueden dedicarse a hacer música con mas libertad sin la presión que un contrato conlleva. En el ámbito nacional esta el bajista mexicano Alonso Arreola, quien se dio a conocer por su trabajo con la agrupación La Barranca, con quienes grabó varios álbumes en diferentes sellos (Opción Sónica, BMG, Universal, Fractal). El año pasado lanzó su material como solista, que lleva por título LaBa, y para ello decidió regalarlo a la gente que pudiera interesarle, a través de la asistencia a diversos conciertos que promovieran la música independiente o de la donación a organismos como Gente por la Defensa Animal, con el fin de evitar presiones financieras. Esto le permitió experimentar una mayor libertad en su realización, además de poder establecer un contacto directo con el auditorio.
Todo esto tiene su connotación tanto buena como mala para todos, el punto es sacarle el mejor provecho. Esto solo se puede lograr si se mantiene al pendiente de lo que esta por venir y adelantarse lo mas que se pueda. El futuro es incierto y hay la pelea por mantenerse vigente y seguir participando se vuelve cada vez mas reñida. Lo de hoy es la diversificación, ya lo están aprendiendo las disqueras, el cambio se esta dando.